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Castorama : un plateau radio pour réinventer la rencontre annuelle des managers
Comment rendre un rendez-vous stratégique plus fluide sans perdre la précision des messages ? Castorama a choisi le direct et les codes de la radio pour réunir 350 managers, faciliter les prises de parole et prolonger l’événement avec un kit audio.
La rencontre annuelle des managers est l’un des rendez-vous les plus importants de l’entreprise. Elle doit transmettre des messages précis, faire le point sur les projets et créer une dynamique pour la suite.
Mais plus les enjeux sont importants, plus le programme peut devenir dense. Castorama cherchait une manière de conserver le fond tout en rendant l’expérience plus simple, plus vivante et plus conviviale pour les 350 personnes réunies.
Le défi : sortir du réflexe des présentations successives
Dans un événement interne de cette ampleur, la tentation est grande d’enchaîner les diapositives et les interventions descendantes. Les messages sont présents, mais l’attention et la spontanéité peuvent se perdre au fil de la journée.
Choisir un plateau radio pour un rendez-vous aussi stratégique représentait donc un parti pris audacieux. Il fallait convaincre en interne, sécuriser les contenus et montrer que la singularité du format servirait la communication au lieu de la détourner.
Le concept : une émission radio face à 350 managers
Le 7 février 2024, la rencontre annuelle a pris la forme d’une émission de radio en direct, installée devant 350 invités.
Le plateau, les micros et le conducteur ont remplacé la succession classique des prises de parole. Les dirigeants pouvaient développer les sujets dans un échange guidé, tandis que le public suivait un programme rythmé par les séquences et les relances.
Le format conservait la dimension professionnelle de l’événement, mais introduisait davantage de conversation, de respiration et de proximité.
Un important travail éditorial avant le direct
La fluidité du jour J se prépare bien en amont. Les équipes Castorama et Pipo & Lola ont beaucoup travaillé sur les messages et le conducteur de l’émission.
Il fallait hiérarchiser le fond, choisir la bonne place pour chaque intervention et rendre les transitions naturelles. Cette préparation permet aux dirigeants de se concentrer sur ce qu’ils ont à transmettre sans devoir porter seuls le rythme général de la rencontre.
Le direct peut alors sembler léger et spontané parce que le cadre, lui, est précis.
L’accompagnement de Pipo & Lola
Pipo & Lola a accompagné Castorama dans la préparation et la réalisation du plateau :
- cadrage du format avec l’équipe communication ;
- travail éditorial sur les messages et le conducteur ;
- préparation des prises de parole ;
- mise en place du plateau et du dispositif audio ;
- animation et conduite du direct ;
- sélection et préparation des meilleurs moments pour leur rediffusion interne.
Cette continuité entre l’amont, le live et les contenus post-événement permet de ne pas traiter le plateau comme une simple animation ajoutée au programme.
Le direct au service de prises de parole plus simples
Le jour J, le plateau radio a apporté de la fluidité aux échanges et facilité la prise de parole. Les messages sont devenus plus synthétiques et plus incarnés, avec moins de dépendance aux diapositives.
David, qui accompagne les dirigeants de Castorama sur le fond et la forme de leur communication, résumait l’effet recherché en quelques mots : « plus convivial, plus impactant ».
La radio n’a donc pas retiré de contenu. Elle a aidé à le sélectionner, à le rythmer et à le transmettre dans un cadre où l’écoute prenait le pas sur la lecture d’un écran.
Faire durer l’événement avec un kit audio
À la fin de la rencontre, les participants sont repartis avec un kit audio dématérialisé réunissant les meilleurs moments de l’émission.
Ce contenu permettait de réécouter les séquences importantes et de les partager avec l’ensemble des collaborateurs de Castorama. La production du direct devenait ainsi une matière de communication interne réutilisable plutôt qu’un moment disparu une fois la scène démontée.
Le dispositif prolongeait la portée de l’événement sans demander de recréer les contenus depuis zéro.
Une prise de risque validée par les retours
Le choix initial n’allait pas de soi, mais les retours ont confirmé la pertinence du format. La rencontre a notamment été qualifiée de « meilleur cru » par des participants, selon le témoignage recueilli après l’événement.
Ce retour ne repose pas seulement sur la nouveauté du plateau. Il tient à l’équilibre entre une préparation exigeante et une forme plus naturelle, capable de rendre les échanges accessibles à un public nombreux.
Ce que cette réalisation montre
Un plateau radio peut renouveler un événement stratégique sans l’alléger artificiellement. Il oblige à clarifier les messages, favorise la conversation et crée une écoute commune.
Avec sa rencontre annuelle, Castorama a utilisé le direct pour rendre la communication plus fluide devant 350 managers, puis la production audio pour faire circuler les meilleurs moments auprès des autres collaborateurs.
À retenir
Le direct paraît fluide lorsqu’il a été précisément préparé. Pour sa rencontre annuelle, Castorama a associé travail éditorial, plateau radio devant 350 managers et kit audio post-événement afin de rendre les messages plus incarnés et de prolonger leur diffusion en interne.
Et si votre prochaine rencontre annuelle changeait de rythme ?
Pipo & Lola conçoit des plateaux et émissions live pour les séminaires, conventions et rendez-vous internes, puis transforme les meilleurs moments en contenus utiles après l’événement.