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La Story des 50 ans : la radio interne qui a célébré les équipes Norauto
Comment célébrer cinquante ans d’histoire sans se contenter de regarder dans le rétroviseur ? Norauto a choisi une radio interne et un broadcast tour pour faire entendre celles et ceux qui ont construit la marque, partout en France.
Un anniversaire d’entreprise raconte une histoire. Mais cette histoire ne vit pas seulement dans des dates, des archives ou une présentation institutionnelle. Elle se trouve aussi dans les souvenirs, les expériences et les voix des personnes qui ont fait grandir la marque.
Pour ses 50 ans, Norauto souhaitait mettre à l’honneur les femmes et les hommes qui participent à cette aventure depuis tant d’années. Le défi consistait à créer un format capable d’aller à leur rencontre et de partager leurs récits avec les salariés répartis sur l’ensemble du territoire français.
Le défi : célébrer une histoire collective à l’échelle nationale
Un anniversaire aussi important peut facilement devenir une communication descendante : quelques messages clés, une rétrospective et un événement central. Norauto voulait au contraire faire de cette étape un moment partagé avec ses collaborateurs.
Il fallait donc imaginer un dispositif à la fois éditorial et événementiel, capable de recueillir la parole des équipes, de créer de la proximité et de relier des salariés présents dans toute la France.
Le concept : La Story des 50 ans en broadcast tour
La Story des 50 ans a pris la forme d’une radio interne accompagnée d’un broadcast tour. Le plateau s’est déplacé pour aller chercher les histoires là où elles se vivent et faire de l’année anniversaire un rendez-vous avec les collaborateurs.
La radio a permis de donner un rythme et une voix à cette célébration. Les prises de parole ne venaient plus seulement raconter Norauto : elles faisaient entendre les personnes qui portent sa culture, ses métiers et sa mémoire au quotidien.
Le tour transformait ainsi l’anniversaire en expérience collective, avec un média capable d’accompagner l’événement tout en produisant des contenus réécoutables.
Une écriture pensée pour faire émerger les histoires
Donner la parole ne suffit pas. Pour que les témoignages forment une émission claire et agréable à écouter, chaque sujet doit être préparé, relié aux autres et inscrit dans un conducteur.
Le travail éditorial a permis de structurer les contenus sans figer les intervenants. L’objectif était de conserver la spontanéité des échanges tout en donnant à l’ensemble une direction, un ton et une identité sonore cohérente avec l’événement.
L’accompagnement de Pipo & Lola, du cadrage à l’autonomie
Pipo & Lola a accompagné Norauto et l’agence événementielle associée sur l’ensemble du dispositif :
- coordination du projet et articulation des différentes parties prenantes ;
- écriture et préparation des contenus ;
- création du design sonore de la radio ;
- mise en place technique des plateaux événementiels ;
- animation des émissions ;
- formation des équipes Norauto aux métiers d’animateur radio et de journaliste.
Cette dernière dimension était essentielle : au-delà de l’événement, les équipes ont acquis les bases nécessaires pour prendre en main le média et poursuivre l’aventure avec davantage d’autonomie.
Une diffusion interne prolongée sur les plateformes d’écoute
La Story des 50 ans a été diffusée sur les canaux de communication interne de Norauto, afin de toucher directement les salariés de l’enseigne.
Le programme a également été proposé sur les grandes plateformes d’écoute disponibles au moment du projet. Les contenus pouvaient ainsi prolonger l’événement, être retrouvés après leur première diffusion et circuler au-delà du temps du direct.
Un anniversaire qui transmet aussi des savoir-faire
Le projet ne s’est pas limité à produire une émission pour une date symbolique. En formant les équipes et en leur donnant un cadre éditorial, technique et sonore, il a créé les conditions d’une continuité.
La célébration des 50 ans devient alors un point de départ : l’occasion de reconnaître le chemin parcouru, mais aussi de permettre à de nouvelles voix de raconter la suite.
Ce que cette réalisation montre
Un anniversaire d’entreprise devient plus vivant lorsqu’il est raconté par celles et ceux qui en détiennent les souvenirs et en écrivent encore l’histoire.
Avec La Story des 50 ans, Norauto a associé radio interne, événement et transmission de compétences. Le broadcast tour a rapproché le média des équipes, tandis que la formation leur a donné les moyens de se l’approprier durablement.
Écouter un extrait de La Story des 50 ans
À retenir
Pour ses 50 ans, Norauto n’a pas seulement raconté son histoire : la marque a donné la parole aux personnes qui l’ont construite. Le broadcast tour, la radio interne et la formation des équipes ont transformé l’anniversaire en média collectif et transmissible.
Et si l’histoire de votre entreprise devenait un média vivant ?
Pipo & Lola imagine des radios internes, podcasts et dispositifs audio événementiels qui donnent la parole aux équipes, de la conception éditoriale à la diffusion, en passant par la formation et la production.